Podcasts werben für deine Marke
Erreiche dein Zielpublikum authentisch und direkt. Podcastwerbung schalten war noch nie so einfach.
"Hi. Ich bin Sam. Und ich kann es kaum erwarten, dir Podcasts vorzuschlagen, die genau zu deiner Marke passen."
Werde gehört. Werde geliebt.
Podcastwerbung ist die wohl authentischste Werbeform überhaupt.
Zielgruppen direkt ansprechen
Wer Elternpodcasts hört, hat Kinder. Wer Haustierpodcasts hört, braucht Tiernahrung.
Mit Podcasts ist haargenaues Targeting nötig. Weil die Hörer:innen jedes Podcast-Formats gemeinsame Leidenschaften und Bedürfnisse haben. So erreichen Marken genau ihre Zielgruppe.
Hohe Engagement-Rate dank Vertrauen
Studien belegen es: Werbung in Podcasts konvertiert direkt in Käufe und ein gesteigertes Markenbewusstsein. Denn das Publikum vertraut seinen Hosts.
Brands profitieren von dieser parasozialen Beziehung, insbesondere bei
Host-Read AdsDie Hosts eines Podcasts lesen die Werbung selber frei und authentisch ein.
mehr, die vom Host selber gesprochen werden. Podcast-Werbung wird somit zu einem wichtigen Instrument in der Multi-Channel-Strategie.
Flexibles und kreatives Werbeformat
Podcast-Werbung bietet eine Vielzahl von Formatoptionen, von vorab aufgezeichneten Spots bis hin zu live gesprochenen Empfehlungen durch die Hosts (
Host-ReadsDie Hosts eines Podcasts lesen die Werbung selber frei und authentisch ein.
mehr).
Diese Flexibilität erlaubt es Werbetreibenden, kreative und massgeschneiderte Werbebotschaften zu gestalten, die gut in den Kontext des Podcasts passen.
So funktioniert Sam, der Sound Ad Marketplace
Kostenlos registrieren
Du erstellst ein Profil auf www.hallosam.ch und machst ein paar ergänzende Angaben:
Was ist dein Werbeziel? Wer ist deine Zielgruppe? Und hast du ein bestimmtes Budget?
Podcasts auswählen
Aus unserem Netzwerk von über 70 Shows wählst du nun diejenigen Shows aus, die zu deiner Kampagne passen.
Dank künstlicher Intelligenz schlägt dir Sam die passenden Shows vor. Du musst lediglich schildern, welches Produkt bzw. welche Dienstleistung du bewerben willst.
Alternativ wählst du die passenden Podcasts selber aus und nutzt dabei Filter, die das Thema oder z.B. Alter und Geschlecht der Zielgruppe eingrenzen.
Sendezeit wählen
Nun wählst du die Zeiten (sogenannte Slots), in denen deine Werbung zu hören sein soll. Du siehst sofort, wie viele Personen du damit erreichst und wie viel der Preis pro Slot beträgt.
Diese Anfrage geht nun an die Podcaster:innen. Sobald sie dein Angebot akzeptieren, beginnt die Kollaboration.
Deine Werbung hören
Je nach Werbeform moderieren Podcaster:innen die Werbung selber oder sie wird von einer externen Stimme eingesprochen. So oder so hörst du sie und nimmst sie ab, bevor sie ausgestrahlt wird.
Und nun ist es soweit: Deine Zielgruppe hört deine Botschaft in ihrem Lieblingsformat.
Sam matcht für dich
Nutze unseren KI-Matcher, um genau die richtigen Podcast für deine Marke zu finden:
So klingt gute Podcastwerbung
Podcastwerbung bringt bewiesen Vorteile
Das sagt die Wissenschaft.
Podcastwerbung erreicht ihre Zielgruppe auch wirklich. Im Vergleich mit Radio oder Musikstreaming werden Podcasts nämlich grundsätzlich viel aufmerksamer gehört, wie diese Studie von Acast zeigt. Und Podcastwerbung sticht hervor und sorgt deshalb in vielen Fällen für ungeteilte Aufmerksamkeit für deinen Brand.
Podcastwerbung funktioniert auf ganz unterschiedlichen Ebenen, ganz besonders bei der jungen Zielgruppe, wie diese Studie von der Swiss Radioworld zeigt. Sie gilt als glaubwürdig, informativ, unterhaltsam und stört nicht. Dabei zahlt sie massgeblich auf das Ziel der Brand Awareness ein.
Weiter hat SOUNDS PROFITABLE herausgefunden, dass sich Podcast-Ads positiv auf die Show und Brands auswirken können.
Weil deine Hörer:innen dir vertrauen, steigert Werbung das Vertrauen in die Werbetreibenden, was sich in höheren Conversion-Rates bei den Marken niederschlägt und im Umkehrschluss wieder dir zugute kommt, wenn deine Hörer:innen Freude an den Produkten haben.
Was es über Podcastwerbung zu wissen gibt
Podcastwerbung bietet eine einzigartige Möglichkeit, deine Marke in einem vertrauenswürdigen, störungsfreien Umfeld zu präsentieren. Profitiere von der hohen Aufmerksamkeit und dem Engagement der Zuhörer:innen, um deine Brand Awareness effektiv zu steigern.
Wie gut funktioniert Podcastwerbung?
Einfach für den Fall, dass du noch nicht überzeugt bist von der Wirkung von Podcastwerbung, hier einige Zahlen und Fakten dazu, um die letzten Zweifel auszuräumen:
Aktuelle Studien zeigen klar, wie gut Podcast Ads funktionieren. Zum Beispiel eine Studie von Veritonic, die besagt, dass Podcastwerbung 128% besser funktioniert als Fernsehwerbung und doppelt so gut wie sonstige Onlinewerbung (Display Ads).
Podcastwerbung sorgt dafür, dass sich Hörer:innen an einen Brand erinnern, ihnen der Brand sympathischer wird und sie sich über den Brand informieren, ihn weiterempfehlen oder in rund 17% der Fälle sogar etwas kaufen, von dem sie in einer Podcastwerbung gehört haben.
Was kostet Podcastwerbung?
Das hängt davon ab, in welchen Shows du sie platzieren möchtest, welches Format die Werbung haben soll und wie viele Hörer:innen du damit erreichen möchtest. Bei kleinen Shows kannst du bereits ab wenigen hundert Franken Werbung schalten, bei grösseren Shows liegt das Budget in einem tieferen bis mittleren fünfstelligen Bereich, je nachdem, wie häufig deine Werbung an Hörer:innen ausgeliefert werden soll.
Welche Arten von Podcastwerbung gibt es?
Bei Podcastwerbung gibt es unterschiedliche Formate. Wer eine ganze Show mit den eigenen Inhalten füllen möchte, dem empfiehlt sich ein Branded Podcast, alternativ gibt es die Möglichkeit, einzelne Episoden einer Show zu sponsern.
"Klassische" Podcastwerbung besteht aus einer kurzen, häufig vorproduzierten Ad, die ins Audio eingebaut wird. Je nach Platzierung und Format gibt es unterschiedliche Begriffe:
- Eine Pre-Roll steht (wie es der Name schon verrät) am Anfang der Show, also vor den eigentlichen Inhalten
- Eine Mid-Roll wird in der Mitte der Episode ausgespielt
- Eine Post-Roll kommt am Ende, im Abspann des Podcast
Diese Spots können entweder dynamisch sein (also so, dass sie nicht im Audio selbst fix eingeschnitten sind, sondern über ein Tool ein- oder ausgeschaltet werden können) oder statisch (oder auch "Baked-in), also fix ins Audio eingebaut. Mehr Details zu den Arten und Formaten von Podcastwerbung gibt es hier.