Die wichtigsten Begriffe rund um Podcasts und Podcastwerbung
Dynamische Werbung wird über einen gewissen Zeitraum in allen Episoden eines Podcasts eingebaut. Sie ist demnach gut geeignet für Kampagne mit einer befristeten Werbedauer oder für Aktualitäten. Es ist auch möglich, dynamische Ads an eine Anzahl Impressionen zu knüpfen, damit sie so lange ausgespielt werden, bis das Ziel erreicht ist.
Dynamische Werbung wird über einen gewissen Zeitraum in allen Episoden eines Podcasts eingebaut. Sie ist demnach gut geeignet für Kampagne mit einer befristeten Werbedauer oder für Aktualitäten. Es ist auch möglich, dynamische Ads an eine Anzahl Impressionen zu knüpfen, damit sie so lange ausgespielt werden, bis das Ziel erreicht ist.
Im Gegensatz zu
Baked-In- oder statischen WerbungenStatische Werbung wird in einer bestimmten Episode eingebaut und bleibt darin dauerhaft bestehen. Sie wird auch “Baked-In” genannt, da die Ads in der Tonspur eingebettet sind.
mehr sind dynamische Spots nicht fester Bestandteil des Audios, sondern werden im Nachhinein an Stellen eingefügt, an denen das Gespräch zum Beispiel eine natürliche Pause oder einen Themenwechsel hat, oder zum Teil auch an speziell dafür eingebauten “Werbeplätzen”. Dynamische Werbungen werden meistens direkt über den Hoster eingebaut, zum Beispiel über Captivate oder Spotify.
Je nach Stelle, an der die Werbung im Audio eingebaut wird, wird sie als
Pre-Roll, Mid-Roll oder Post-Roll Diese Begriffe beschreiben, wann eine Werbung in einem Podcast eingespielt wird. Am Anfang einer Episode (Pre-Roll), in der Mitte (Mid-Roll) oder am Ende einer Episode (Post-Roll).
mehrbezeichnet. Die Namen sind relativ selbsterklärend: Pre-Rolls stehen am Anfang des Audios, Mid-Rolls in der Mitte, Post-Rolls am Ende. Häufig wird auch eine Kombination von mehreren Platzierungen verwendet.
Die wichtigsten Pros und Cons von Dynamischer Werbung:
Pros:
Aktualität & Flexibilität: Dynamische Werbung kann genau dann platziert werden, wann du willst. Wenn du zum Beispiel eine Rabattaktion hast, die in der Weihnachtszeit gilt, kannst du genau festlegen, dass dein Spot zwischen dem 1. November und dem 20. Dezember ausgespielt wird. Du kannst auch festlegen, ob er als Pre-, Mid- oder End-Roll laufen soll und in welchen Shows. Damit bist du flexibel und kannst Kampagnen bewerben.
Geotargeting: Die meisten Anbieter bieten inzwischen auch die Möglichkeit an, deine Werbung nur in einer bestimmten Region zu platzieren. Das heisst, du kannst theoretisch auch in einem Podcast aus Deutschland oder Grossbritannien werben, denn nur den Hörer:innen aus der Schweiz wird dein Spot ausgespielt. Damit hast du viel mehr Möglichkeiten, in welchen Shows du deinen Brand vermarkten kannst.
Genaue Messbarkeit: Im Gegensatz zur Baked-In-Werbung, die fix im Audio bleibt und bei der du im Vorfeld nicht genau voraussagen kannst, wie häufig sie gehört wird, werden deine Dynamic Ads genau so viel Mal ausgespielt, wie vereinbart. Bezahlst du zum Beispiel für 10’000 Plays, wird dein Spot genau so lange in der gewählten Episode oder Show ausgestrahlt, bis ihn 10’000 Hörer:innen gehört haben.
Cons:
Nicht langfristig: Bei Baked-In-Spots bleibt deine Werbung für immer im Audio drin. Das heisst, auch wenn ein Podcast Jahre später noch neue Hörer:innen erhält, hören sie von deiner Marke. Dynamische Werbung läuft nur genau so lange, bis deine bezahlten Plays erreicht sind, dann läuft deine Kampagne aus.
Weniger gute Passung: Weil die Werbung eben nicht ins Audio eingebaut ist, sondern vom Hoster automatisch eingefügt wird, sind die Übergänge zum Teil nicht gleich flüssig wie bei
Baked-In-WerbungStatische Werbung wird in einer bestimmten Episode eingebaut und bleibt darin dauerhaft bestehen. Sie wird auch “Baked-In” genannt, da die Ads in der Tonspur eingebettet sind.
mehr. Unter Umständen kann dein Spot etwas lauter oder leiser sein als der Rest des Audios, oder etwas abrupt anfangen und so den Hörfluss stören. Hier gilt es, mit den Produzent:innen des Podcasts gut abzusprechen, was in den geplanten Slot passt.
Ändernde Timestamps: Viele Podcaster:innen schreiben Timestamps für spannende oder wichtige Stellen in ihre Shownotes. Je nach Hoster kann es sein, dass dieses dann mit deinem Spot nicht mehr übereinstimmen. Klar, das ist grundsätzlich kein Problem für dich, könnte für Hörer:innen aber etwas mühsam sein.
Die Pros und Cons von
Producer-Read-AdsEin Audio-Spot, der von einer Werbestimme gelesen wird und idealerweise mit Geräuschen oder Musik untermalt ist.
mehr findest du hier, diejenigen von
Host-Read-AdsDie Hosts eines Podcasts lesen die Werbung selber frei und authentisch ein.
mehr hier.
Eine gutes Beispiel für eine dynamische Werbekampagne, die wir umsetzen durften, ist eine saisonale Kampagne für TGV Lyria. TGV Lyria wollte den Verkaufsstart von Tickets unter anderem nach Avignon, Aix-en-Provence und Marseille für die Sommersaison, sowie nach Paris oder Dijon im Sommer und Herbst bewerben. Einige der Key Messages aus dem Briefing waren dabei:
TGV Lyria hatte sich bereits für eine vorherige Kampagne für Carla Keller als Sprecherin entschieden und wollte auch diese Kampagne wieder mit ihr umsetzen, als
Producer-Read-AdsEin Audio-Spot, der von einer Werbestimme gelesen wird und idealerweise mit Geräuschen oder Musik untermalt ist.
mehr, dynamisch platziert. Mithilfe des Briefings entwickelte Carla zwei unterschiedliche Spots für die Kampagne. Im ersten Spot stehen Reisen nach Paris im Zentrum:
(Flüsternd)
Hey, los mal… Chum (wie innerlich winken). Wenn scho lang mal dänkt hesch zum das machä. De isch JETZT d Glägähäit.
S diräktä Zugbillett uf Paris gits im Momänt ab 28 Frankä!
Räisä chasch demit bis Afangs Dezämber.
Je früehner s chaufsch, desto günschtiger isches.
Vill Spass!
(Dreiklang-Ton)
(Normale Stimme)
Meh Infos gits uf tgv-lyria.com
Und so klingt das ganze dann fertig aufgenommen und abgemischt: MP3
Im zweiten Spot geht es vor allem um die Destinationen in Südfrankreich:
Südfrankrich!
(Pause)
Schono ä schönä Gedankä, oder?
(Pause)
Im Summer fahrt dr TGV Lyria vo Gänf diräkt uf Marseille, Avignon und Aix-en-Provence.
Billett gits ab 28 Frankä.
(Aus dem Hintergrund gerufen)
28 Frankä! Was überchunnsch schuscht für 28 Frankä!?
(Dreiklang)
Meh Infos gits uf tgv-lyria.com
Die Kampagne wurde im März 2025 in allen Episoden des “Zurich Pride Podcast” ausgespielt, wobei der erste Spot nach einer gewissen Anzahl Impressions durch den zweiten Spot ersetzt wurde.
Saisonale Anpassung: Der Vorteil von dynamischer Werbung ist, dass sie sehr exakt auf eine bestimmte Anzahl Impressions oder auf einen bestimmten Zeitraum eingegrenzt werden kann. Um diesen Vorteil optimal zu nutzen, sollte deine Kampagne möglichst aktuell sein und diesen Vorteil ausnutzen.
Spielen mit Werbeplatzierung: Dynamische Werbung hat den Vorteil, dass sie beispielsweise auch mit Geotargeting platziert werden kann, also in einem internationalen Podcast so ausgespielt werden kann, dass ihn nur Hörer:innen in der Schweiz hören. Das kann auch direkt als Opener genutzt werden, à la: “Du fragst dich bestimmt, weshalb du gerade in diesem deutschen Podcast Schweizerdeutsch hörst…”. Auch an welcher Stelle des Podcasts deine Werbung ausgespielt wird, kann eine grosse Rolle spielen und auch das solltest du dir gut überlegen. Mehr zu möglichen Platzierungen im Podcast, nämlich Pre-, Mid- und Post-Roll, findest du
hierDiese Begriffe beschreiben, wann eine Werbung in einem Podcast eingespielt wird. Am Anfang einer Episode (Pre-Roll), in der Mitte (Mid-Roll) oder am Ende einer Episode (Post-Roll).
mehr.
Testen und optimieren: Weil dynamische Werbungen nur während eines bestimmten Zeitraums ausgespielt werden, bieten sie eine sehr gute Möglichkeit, unterschiedliche Dinge zu testen und anzupassen. Direkt nach Ablauf deiner Kampagne solltest du deshalb die wichtigsten Punkte in einem Reporting zusammenfassen lassen (das übernehmen wir natürlich gerne für dich, wenn du über Sam buchst) und schauen, was funktioniert hat. Für die nächste Welle der Kampagne kannst du die Werbung bei Bedarf anpassen oder wieder etwas anderes ausprobieren.
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