Glossar

Storytelling

Storytelling bedeutet eigentlich nichts anderes als die deutsche Übersetzung des englischen Begriffs: eine Geschichte erzählen. Zu diesem Punkt gehört das Erarbeiten eines Ablaufs, das Definieren von Protagonist:innen oder Figuren, und eben das Verpacken von definierten Botschaften in einer Geschichte.

Es ist nämlich eine hohe Kunst, eine Geschichte so zu erzählen, dass sie Hörer:innen packt, an die Kopfhörer fesselt und anschliessend im Idealfall auch noch einen emotionalen Eindruck hinterlässt. Deshalb ist dieser Punkt ein sehr wichtiger Teil unserer Arbeit. Storytelling findet nämlich nicht nur bei HörspielenHörspiele sind meist fiktive Formate, bei denen Sprecher:innen oder Schauspieler:innen unterschiedliche Rollen übernehmen und vertonen. Diese Geschichten werden anschliessend mit sorgfältigem Sounddesign zum Leben erweckt. Viele denken bei Podcasts gar nicht an Hörspiele, aber auch dieses Format ist möglich.
mehr oder fiktiven Geschichten statt, sondern auch bei ReportagenReportagen sind Formate, bei denen meist unterschiedliche Protagonist:innen zu Wort kommen und “gemeinsam” mit den Hörer:innen etwas erleben, bei Bedarf ein Moderationstext durch die Geschichte führt und viel Geräuschkulisse, Atmosphäre und Sounddesign zum Einsatz kommen. Eine Reportage soll sich anfühlen, als wären die Hörer:innen live in der Geschichte dabei.
mehr und sogar bei GesprächsformatenDas Gesprächsformat ist die häufigste Podcastform und das, was viele grundsätzlich unter dem Begriff “Podcast” verstehen. Häufig unterhalten sich zwei Personen, entweder (in sogenannten “Laberpodcasts”) über Gott und die Welt oder über bestimmte Fachthemen. Auch Monolog-Formate sind in den letzten Jahren beliebter geworden, in denen ein Host von seinen oder ihren Erlebnissen erzählt.
mehr, denn auch diese sollten so aufgebaut sein, dass die Hörer:innen dranbleiben.

Zu einem guten Storytelling gehören unterschiedliche Elemente. Meistens folgen Geschichten einem ähnlichen Schema, die je nach Quelle zwischen vier und neun zentrale Elemente enthalten. Dazu gehören die folgenden:

Setting: Es muss klar sein, wo wir in der Geschichte sind. Wo befinden wir uns? Wie sieht es aus? Was ist unsere Ausgangslage?
Figuren: Jede gute Geschichte hat einen oder mehrere Protagonist:innen, die etwas erleben und durch die Geschichte führen. Hörer:innen sollten sich mit diesen identifizieren können und wissen wollen, wohin die Geschichte sie führt.
Ablauf: Geschichten müssen auf etwas hinauslaufen und sollten ein Ziel haben, damit sie nicht einfach so dahindümpeln. Was will ich damit erreichen, dass ich diese Geschichte erzähle? Welche Schritte sollen darin vorkommen? Was sind die wichtigsten Punkte und Informationen, die mithilfe der Geschichte erzählt und verbunden werden sollen?
Konflikt: Gute Geschichten beinhalten eine Herausforderung oder einen Konflikt, den es zu lösen gibt. Es muss etwas Reibung entstehen, um eine Geschichte spannend zu machen. Das kann zum Beispiel sein, dass ein Drache ein Dorf terrorisiert, oder aber auch, dass ein Gastronomieunternehmen eine einfachere Art der bargeldlosen Zahlung braucht und nicht weiss, wo es danach suchen soll.
Auflösung und Botschaft: Am Ende der Geschichte sollte der Konflikt gelöst oder die Herausforderung gemeistert werden. Im Idealfall bleiben Hörer:innen mit einer “Moral der Geschichte” zurück, die in den Köpfen bleibt. Das muss nicht zwingend wirklich eine Moral sein, sondern kann in einem Geschäftskontext zum Beispiel sein: “Wenn ich eine einfache Art der bargeldlosen Zahlung brauche, dann kann ich mich an die Firma xy wenden.”

Bei der Podcastschmiede sind wir allesamt erfahrene Audioproduzent:innen, die in unterschiedlichen Funktionen schon viel Erfahrungen mit dem Erzählen von Geschichten gesammelt haben. Uns ist es wichtig, dass wir die Geschichten finden und herauskitzeln, die dich und dein Unternehmen ausmachen. Denn unser Kerngeschäft sind im Grundsatz nicht Podcasts, sondern eben Geschichten. Podcasts produzieren kann grundsätzlich jede:r, inzwischen sogar KI, aber wirklich gute Geschichten zu erzählen, das ist eine Kunst.

In einer sorgfältigen KonzeptphaseJedes gute Podcast-Projekt startet mit einem soliden Konzept. Darin wird festgelegt, was die Hauptbotschaften und Ziele des Podcasts sind, was damit erreicht werden soll, wer darin vorkommt, wann und in welchen Abständen produziert und publiziert wird, wie das Budget aussieht, wie der Podcast promotet wird und so weiter.
mehr arbeiten wir gemeinsam mit dir und deinem Team daran, die besten und spannendsten Geschichten von dir, deinen Produkten oder deiner Branche zu finden und zu erzählen. Das kann in einem GesprächsformatDas Gesprächsformat ist die häufigste Podcastform und das, was viele grundsätzlich unter dem Begriff “Podcast” verstehen. Häufig unterhalten sich zwei Personen, entweder (in sogenannten “Laberpodcasts”) über Gott und die Welt oder über bestimmte Fachthemen. Auch Monolog-Formate sind in den letzten Jahren beliebter geworden, in denen ein Host von seinen oder ihren Erlebnissen erzählt.
mehr passieren, in dem eine deiner Produkteentwicklerinnen erzählt, mit welchen innovativen Ansätzen sie ein neues Produkt designt hat, das eine Herausforderung eurer Kund:innen löst. Es kann aber auch sein, dass dein Praktikant die Hörer:innen auf eine ReportageReportagen sind Formate, bei denen meist unterschiedliche Protagonist:innen zu Wort kommen und “gemeinsam” mit den Hörer:innen etwas erleben, bei Bedarf ein Moderationstext durch die Geschichte führt und viel Geräuschkulisse, Atmosphäre und Sounddesign zum Einsatz kommen. Eine Reportage soll sich anfühlen, als wären die Hörer:innen live in der Geschichte dabei.
mehr mitnimmt, um die Produktionsstätte zu erkunden, wo er zuerst überhaupt nicht versteht, was genau passiert, bis ihm ein erfahrener Techniker alles erklärt. Egal, was deine Geschichte ist, wir finden sie und erzählen sie so, dass die Hörer:innen dranbleiben.

Mögliche Plots

Die meisten Geschichten folgen einem altbekannten Schema, auch wenn sie immer wieder neu erzählt werden, mit neuen Figuren, neuen Herausforderungen und neuen Botschaften. Hier kannst du dir eine erste kurze Übersicht verschaffen und dir überlegen, in welcher Form deine Geschichte wohl am besten erzählt werden könnte. Keine Angst, falls du dir das jetzt gar nicht vorstellen kannst: dafür sind wir ja da.

Die 7 bekannten Schemas für Geschichten sind:

Ein Monster besiegen:
Dabei muss es sich natürlich nicht wirklich um ein Monster handeln, es kann auch um andere Herausforderungen gehen. In diesem Plot wird ein Held oder eine Heldin berufen, die zuerst erfolgreich ist, dann aber auf Herausforderungen stösst und Rückschläge erleidet, sich wieder aufrappelt und es auf wundersame und möglichst spektakuläre Weise schafft, das Monster zu besiegen. Im Unternehmenskontext kann es zum Beispiel sein, dass eine anstehende Gesetzesänderung die Produktion und Wirtschaftlichkeit bedroht. Mit viel Innovationsgeist und Engagement schaffen es du und dein Team aber, eure Produkte so anzupassen, dass sie auch gemäss neuen Gesetzen konform sind und damit schafft ihr es schlussendlich, eure Umsätze sogar noch zu steigern.
Vom Tellerwäscher zum Millionär: Ein klassischer Plot aus vielen Märchen und Hollywood-Filmen. Ein ganz normaler Mensch, meistens eher unbeliebt und verhöhnt, entwickelt sich zu einem Helden oder einer Heldin oder einer hoch angesehenen Person. Das kann zum Beispiel die Geschichte von dir oder deiner/deinem CEO sein, der oder die es mit einer Idee, die anfangs eher belächelt wurde und viel Durchhaltevermögen ganz nach oben geschafft hat.
Die Suche: In dieser Geschichte gibt es ein klares Ziel, aber dieses ist häufig in scheinbar unerreichbarer Ferne, wie zum Beispiel der Schicksalsberg in “Herr der Ringe”. Die Geschichte dreht sich um die Reise zu diesem fernen Ort, wo der Held oder die Heldin schliesslich Erfolg hat. Damit lassen sich sehr gut auch Unternehmensgeschichten erzählen: Das strategische Ziel ist eigentlich klar, aber der Weg dorthin ist lang und beschwerlich.
Reise und Rückkehr: In diesem Format findet sich der Held oder die Heldin plötzlich in einer fremden Welt wieder und muss sich zuerst einmal zurechtfinden. Meistens ist die Reise abenteuerlich und zum Teil beschwerlich, schlussendlich finden aber alle wieder nach Hause zurück. Das kann im Unternehmenskontext zum Beispiel die Entwicklung eines neuen Produktes sein, das zuerst abenteuerlich und fremd erscheint, sich aber schlussendlich mit viel Arbeit und mithilfe von altbewährten Tricks oder Expert:innen trotzdem wunderbar ins bestehende Portfolio einfügt.
Komödie: In diesem Schema kommt etwas vermeintlich Böses und bringt die gewohnte Ordnung durcheinander. Später stellt sich das “Böse” aber als etwas eigentlich Gutes heraus und alle sind wieder glücklich und zufrieden. Das kann in einem Unternehmen beispielsweise eine neue Führungskraft sein, die im ersten Moment alles durcheinanderbringt und gewohnte Muster aufbrechen will, damit aber schliesslich für mehr Mitarbeitendenzufriedenheit sorgt.
Tragödie: Im Gegensatz zu allen anderen Plots endet diese Geschichte nicht positiv. Der Held oder die Heldin stirbt oder scheitert. Das klingt auf den ersten Blick nicht unbedingt wie ein passendes Format für ein Unternehmen, das kann es aber durchaus sein: Meistens führt der erste Versuch nicht zum Erfolg, sondern Erfolgsgeschichten sind eigentlich Geschichten des Scheiterns, in denen jemand einfach nicht aufgegeben hat.
Comeback: In diesem Plot geht es um eine Art “Wiedergeburt”. Der Held oder die Heldin ist in diesem Fall häufig zu Beginn oder das Feindbild. Im Laufe der Geschichte (meistens mit dem Einfluss einer freundlichen Figur) wandelt sich diese Hauptperson aber zum Guten und kommt so als Heldin oder Held wieder zurück. Dieser Plot eignet sich zum Beispiel, um die Geschichten von Unternehmen zu erzählen, die angefangen haben, sich für Nachhaltigkeit oder Menschenrechte einzusetzen, oder um zu zeigen, wie wichtig gute Mitarbeitende (oder Führungskräfte) sein können, um jemanden auf den richtigen Weg zu bringen.

Hast du Lust bekommen, deine Geschichte – egal ob Komödie, Heldenreise oder Comeback – zu erzählen oder von uns erzählen zu lassen? Dann melde dich bei uns!

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