Glossar

Konzept

Jedes gute Podcast-Projekt startet mit einem soliden Konzept. Darin wird festgelegt, was die Hauptbotschaften und Ziele des Podcasts sind, was damit erreicht werden soll, wer darin vorkommt, wann und in welchen Abständen produziert und publiziert wird, wie das Budget aussieht, wie der Podcast promotet wird und so weiter.

Ein solides Konzept ist das A und O jeder Podcast-Produktion. Deshalb nehmen wir uns für diesen Schritt auch gerne viel Zeit. Wir möchten zuerst gemeinsam mit dir herausfinden, was du mit deinem Podcast erreichen möchtest und welche Vorstellungen du dafür hast. In diesen Prozess beziehen wir gerne auch dein Team mit ein, denn es sollen möglichst alle schon bei der Konzeption beteiligt sein, die später mit dem Podcast zu tun haben.

Im Idealfall führen wir dafür einen Konzeptworkshop durch. Dafür kommen wir zu dir in deine Büroräumlichkeiten oder mieten einen Raum bei uns im Technopark in Winterthur, wo wir viel Platz für Brainstorming und Ideensammelung haben. Meistens dauern unsere Workshops einen halben oder einen ganzen Tag, abhängig davon, wie klar deine Vorstellungen und Ideen schon sind. Wenn du bereits einen Podcast hast, diesen aber auf das nächste Level heben oder neu denken möchtest, können wir dir auch dabei gerne helfen.

Als Vorbereitung schicken wir dir und deinem Team meistens schon eine erste kleine Aufgabe (mehr verraten wir hier noch nicht), lesen uns in dein Unternehmen ein und bereiten erste Ideen vor. Wenn du dir im Vorfeld schon einmal erste Gedanken zu deinem Konzept machen möchtest, kannst du das gerne mit unserem Konzept-Guide tun, der dich durch die wichtigsten Schritte führt.

Die erste und wichtigste Frage, die wir bei der Erarbeitung deines Konzepts mit dir klären möchten, ist, wer deine Zielgruppe ist. Häufig hören wir zu Beginn einer Konzeptphase so etwas wie “eigentlich alle”. Das lassen wir aber nicht gelten, denn je genauer deine Zielgruppe definiert ist, desto besser können wir deine Botschaften schärfen und genau auf diese Zielgruppe ausrichten. Dabei geht es nicht nur darum, wie alt deine Zielgruppe ist, sondern zum Beispiel auch, wo sie sich häufig bewegt, was ihre Vorlieben sind, wie und wo sie wohnt, wie sie ihre Freizeit verbringt, wie sie Kaufentscheidungen trifft, und so weiter.

Im nächsten Schritt überlegen wir uns, was dein Podcast für einen Nutzen hat. Was bringt es der Zielgruppe, wenn sie deine Show hört? Lernt sie etwas dabei, was sie schon immer wissen wollte? Oder wird sie unterhalten, informiert, motiviert…? Dabei geht es einerseits natürlich um den Nutzen für dich, zum Beispiel, dass mehr Kund:innen deine Angebote buchen, viel mehr aber auch um den Nutzen für die Hörer:innen, denn im Idealfall wissen sie direkt, was sie davon haben, wenn sie sich deinen Podcast anhören – und tun das dann auch.

Anschliessend geht es um den Inhalt. Dazu gehört natürlich einerseits, welche Botschaften vorkommen sollen, wir überlegen uns aber auch, weshalb genau du und dein Team die richtigen Absender:innen für diese sind und weshalb die Konkurrenz das nicht auch – vielleicht sogar besser – machen könnte. Weiter klären wir, wer im Podcast vorkommen soll. Möchtet ihr einen externen Host? Vielleicht sogar eine prominente Person, die für etwas Aufmerksamkeit für eure Show sorgt? Oder soll jemand aus eurem Team den Podcast moderieren, um euch als Unternehmen nahbar zu machen und als Expert:innen zu zeigen? Wir stellen euch ausserdem noch weitere Fragen: Welche anderen Podcasts gefallen euch? Wie möchtet ihr klingen? Und wie eben vielleicht nicht?

Zum Inhalt gehört auch das Format deines Podcasts. Funktioniert deine Botschaft am besten dann, wenn sich ein Host in einem GesprächsformatDas Gesprächsformat ist die häufigste Podcastform und das, was viele grundsätzlich unter dem Begriff “Podcast” verstehen. Häufig unterhalten sich zwei Personen, entweder (in sogenannten “Laberpodcasts”) über Gott und die Welt oder über bestimmte Fachthemen. Auch Monolog-Formate sind in den letzten Jahren beliebter geworden, in denen ein Host von seinen oder ihren Erlebnissen erzählt.
mehr mit unterschiedlichen Expert:innen aus deiner Branche über aktuelle Themen unterhält? Oder möchtest du es lieber etwas aufwändiger und gestalteter und möchtest die Hörer:innen in einem Reportage-FormatReportagen sind Formate, bei denen meist unterschiedliche Protagonist:innen zu Wort kommen und “gemeinsam” mit den Hörer:innen etwas erleben, bei Bedarf ein Moderationstext durch die Geschichte führt und viel Geräuschkulisse, Atmosphäre und Sounddesign zum Einsatz kommen. Eine Reportage soll sich anfühlen, als wären die Hörer:innen live in der Geschichte dabei.
mehr auf eine Reise mitnehmen? Oder bist du offen für ein Hörspiel-FormatHörspiele sind meist fiktive Formate, bei denen Sprecher:innen oder Schauspieler:innen unterschiedliche Rollen übernehmen und vertonen. Diese Geschichten werden anschliessend mit sorgfältigem Sounddesign zum Leben erweckt. Viele denken bei Podcasts gar nicht an Hörspiele, aber auch dieses Format ist möglich.
mehr, um deine Botschaften kreativ zu verpacken und damit aufzufallen?

Zu den Überlegungen zum Format gehören auch Dinge wie Budget oder sonstige Ressourcen: Wie viel Zeit hast du, um Skripts gegenzulesen oder Sounddesigns zu feedbacken? Und wie viel darf die Produktion kosten?

And last, but most definitely not least: Wie hast du vor, deinen Podcast zu vermarkten? Viele glauben, dass Podcasts Selbstläufer sind. Schön produziert werden sie publiziert und direkt von tausenden von Menschen gehört. Das ist aber nicht der Fall. Bei der ganzen Flut an Podcasts, die jeden Tag erscheinen, musst du dafür sorgen, dass deiner gefunden und gehört wird. Du musst dir das so vorstellen: Wenn dir eine Grafikagentur ein wunderbares Cover für ein Magazin designt, gehst du auch nicht einfach davon aus, dass dein Magazin gelesen wird, nur weil dein Cover super ist. Du musst das Magazin drucken, distribuieren, verschicken, Werbung dafür machen, und und und. Genauso funktioniert das auch bei Podcasts.

Wir können dich gerne beraten und dir dabei helfen, die richtigen Kanäle und Methoden zu finden, um deinen Podcast unter die Leute zu bringen, für die Umsetzung bist dann aber du zuständig. Deshalb denken wir diesen Schritt bereits bei der Konzeption mit, damit er auch ganz sicher nicht vergessen geht und die nötigen Ressourcen gleich von Anfang an vorbereitet werden können. Eine Faustregel aus der Branche ist, dass du noch einmal genau so viel in die Vermarktung deines Podcasts investieren solltest, wie du für die Produktion bezahlt hast. Und dann ist dein Podcast bereit für das richtig grosse Publikum. Mehr zur Distribution deiner Show kannst du hierDistribution ist der Schritt, in dem ein Podcast zu potenziellen Hörer:innen gebracht wird. Dazu gehört das Teilen auf Podcast-Plattformen, also das Distribuieren des Audios an sich, aber auch das Bewerben auf Social Media und weiteren internen und externen Kanälen.
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Bist du bereit für deine Show und möchtest dich mit uns in die Konzeptphase stürzen? Dann melde dich!

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