Die wichtigsten Begriffe rund um Podcasts und Podcastwerbung
Distribution ist der Schritt, in dem ein Podcast zu potenziellen Hörer:innen gebracht wird. Dazu gehört das Teilen auf Podcast-Plattformen, also das Distribuieren des Audios an sich, aber auch das Bewerben auf Social Media und weiteren internen und externen Kanälen.
mehrDownloads und Streams sind wichtige Richtwerte oder KPIs, die einen Podcast bzw. seine Episoden messbar machen. Die meisten modernen Podcast-Apps laden Podcast-Folgen nicht mehr auf Vorrat herunter (“Download”), sondern streamen sie (“Stream”) oder laden sie während des Hörens herunter (auch das wird als “Stream” bezeichnet, auch wenn es eigentlich ein fortlaufender Download ist).
mehrDynamische Werbung wird über einen gewissen Zeitraum in allen Episoden eines Podcasts eingebaut. Sie ist demnach gut geeignet für Kampagne mit einer befristeten Werbedauer oder für Aktualitäten. Es ist auch möglich, dynamische Ads an eine Anzahl Impressionen zu knüpfen, damit sie so lange ausgespielt werden, bis das Ziel erreicht ist.
mehrDas Gesprächsformat ist die häufigste Podcastform und das, was viele grundsätzlich unter dem Begriff “Podcast” verstehen. Häufig unterhalten sich zwei Personen, entweder (in sogenannten “Laberpodcasts”) über Gott und die Welt oder über bestimmte Fachthemen. Auch Monolog-Formate sind in den letzten Jahren beliebter geworden, in denen ein Host von seinen oder ihren Erlebnissen erzählt.
mehrHörspiele sind meist fiktive Formate, bei denen Sprecher:innen oder Schauspieler:innen unterschiedliche Rollen übernehmen und vertonen. Diese Geschichten werden anschliessend mit sorgfältigem Sounddesign zum Leben erweckt. Viele denken bei Podcasts gar nicht an Hörspiele, aber auch dieses Format ist möglich.
mehrDer Hoster eines Podcasts ist der Ort, an dem die Audiodateien “zuhause” sind. Von dort beziehen Podcast-Plattformen wie Spotify oder Apple Podcasts ihre Informationen. Ausserdem liefern Hoster zum Beispiel Analytics zum Podcast oder erlauben es, Werbung oder Transkripte einzufügen. Wir arbeiten mit Captivate als Hoster.
mehrJedes gute Podcast-Projekt startet mit einem soliden Konzept. Darin wird festgelegt, was die Hauptbotschaften und Ziele des Podcasts sind, was damit erreicht werden soll, wer darin vorkommt, wann und in welchen Abständen produziert und publiziert wird, wie das Budget aussieht, wie der Podcast promotet wird und so weiter.
mehrUnter Mixing/Mastering verstehen wir die Vereinheitlichung und Optimierung der Audios. Dazu gehört es beispielsweise, die Lautstärken anzupassen, Hintergrundgeräusche zu entfernen oder Stimmen richtig satt und präsent klingen zu lassen. Dieser Schritt garantiert, dass alle unsere Audios die gleiche hohe Soundqualität haben.
mehrDiese Begriffe beschreiben, wann eine Werbung in einem Podcast eingespielt wird. Am Anfang einer Episode (Pre-Roll), in der Mitte (Mid-Roll) oder am Ende einer Episode (Post-Roll).
mehrEin Audio-Spot, der von einer Werbestimme gelesen wird und idealerweise mit Geräuschen oder Musik untermalt ist.
mehrUnter Produktion verstehen wir den ganzen Ablauf von der ersten Aufnahme bis zum fertigen Audio. Dazu gehören Aufzeichnungen, Skripten, Schnitt, Mixing & Mastering und das Sounddesign. Mehr Informationen zu den einzelnen Schritten findest du, wenn du auf die jeweiligen Begriffe klickst.
mehrBei einem redaktionellen Beitrag dreht sich eine ganze Podcast-Folge um ein Thema, welches durch den Werbetreibenden vorgegeben wird.
mehrReportagen sind Formate, bei denen meist unterschiedliche Protagonist:innen zu Wort kommen und “gemeinsam” mit den Hörer:innen etwas erleben, bei Bedarf ein Moderationstext durch die Geschichte führt und viel Geräuschkulisse, Atmosphäre und Sounddesign zum Einsatz kommen. Eine Reportage soll sich anfühlen, als wären die Hörer:innen live in der Geschichte dabei.
mehrDas Sounddesign besteht aus der Musik, die häufig am Anfang und Ende eines Podcasts läuft, aber auch überall dazwischen. Diese Stücke sollen dabei helfen, verschiedene Stellen im Podcast zu unterstreichen und die Emotionen oder Aussagen darin zu verstärken. Wir haben dafür unterschiedliche Optionen, von einem gekauften Stück aus einer Soundbibliothek bis hin zum vollständig durchkomponierten, individuellen Sounddesign.
mehrStatische Werbung wird in einer bestimmten Episode eingebaut und bleibt darin dauerhaft bestehen. Sie wird auch “Baked-In” genannt, da die Ads in der Tonspur eingebettet sind.
mehrStorytelling bedeutet eigentlich nichts anderes als die deutsche Übersetzung des englischen Begriffs: eine Geschichte erzählen. Zu diesem Punkt gehört das Erarbeiten eines Ablaufs, das Definieren von Protagonist:innen oder Figuren, und eben das Verpacken von definierten Botschaften in einer Geschichte.
mehrDer Tausender-Kontakt-Preis (TKP) gibt an, wie viel es kostet, mit einer Werbung 1’000 Hörer:innen zu erreichen. Bei Sam legen die Podcaster:innen ihren TKP selber fest. Er variiert deshalb von Show zu Show und hängt vor allem von der Reichweite der Podcasts ab.
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