Report: Schweizer Podcast-Werbung ist ein Markt von über 2,6 Millionen Franken

Der neue Podcast Ad Monitor liefert zum ersten Mal belastbare Zahlen zum Schweizer Podcast-Werbemarkt. Herausgeber ist Sam, der Sound Ad Marketplace der Podcastschmiede AG.

Fast 100 verschiedene Marken aus 18 Branchen haben im letzten Quartal Werbung in Schweizer Podcasts gebucht. Das entspricht einem Werbevolumen von über 650’000 Franken oder hochgerechnet aufs Jahr: über 2,6 Millionen Franken.

Podcastwerbung galt in der Schweiz lange als Bauchgefühl-Medium, mangels Daten. Der Swiss Podcast Ad Monitor schliesst diese Lücke. Grundlage ist das Monitoring von Sam: Jede Episode der über 40 Schweizer Podcasts im Netzwerk wird täglich abgerufen, transkribiert und nach Werbung durchsucht. Diese Buchungsdaten, also das, was Marken tatsächlich schalten, werden mit Sams Reichweiten-, Zielgruppen- und Preisdaten kombiniert.

«Bisher konnte niemand sagen, wie gross der Schweizer Podcast-Werbemarkt wirklich ist. Jetzt wissen wir es. Und die Zahlen kommen nicht aus einer Umfrage, sondern aus echten Buchungen», sagt Nico Leuenberger, Gründer von Sam und der Podcastschmiede.

Finanzbranche setzt am stärksten auf Podcastwerbung

Am aktivsten wirbt die Finanz- und Versicherungsbranche: 169 der 391 erfassten Buchungen, mehr als jede dritte, stammen von Finanzdienstleistern und Versicherungen. Dahinter folgen Medien & Entertainment sowie politische Abstimmungs- und Wahlwerbung. Auffällig ist, wie viele Branchen erst zaghaft testen: Zahlreiche Kategorien sind mit nur ein bis drei Marken vertreten. «Am stärksten überrascht mich die Zurückhaltung der Automotive-Branche», so Leuenberger, «denn Podcasts werden sehr oft im Auto gehört.»

Junges, kaufkräftiges Publikum, Preise wie Print oder Influencer-Marketing

Der Report zeigt zudem, wen Podcast-Werbung erreicht: Das Publikum im Sam-Netzwerk ist mit 50 Prozent Frauen und 49 Prozent Männern nahezu ausgeglichen, fast drei Viertel sind zwischen 23 und 44 Jahre alt. Preislich liegt Podcast-Werbung mit einem mittleren Tausenderkontaktpreis von 204 Franken im Bereich von Print und mitten in der Spanne von Influencer-Marketing.

Insgesamt erreichen die Schweizer Podcasts im Netzwerk monatlich rund drei Millionen Hörer-Impressionen; mit internationalen Formaten via Geotargeting sind es über fünf Millionen. Die grössten Reichweiten haben News- und Politikformate. Auffällig ist: Comedy-Podcasts erzielen zwar hohe Reichweiten, werden aber erst wenig beworben. Für Marken ist das eine seltene Kombination aus grosser Reichweite und tiefer Konkurrenz.

«Wir wollen den Podcast-Werbemarkt transparent machen - auch dort, wo es unbequem ist. Der Monitor soll Marketingverantwortlichen eine Grundlage geben, um fundiert zu entscheiden, statt zu raten», erklärt Leuenberger.
Der Swiss Podcast Ad Monitor soll künftig quartalsweise erscheinen und die Entwicklung des Marktes über die Zeit sichtbar machen. Ab der nächsten Ausgabe werden auch Veränderungen gegenüber dem Vorquartal ausgewiesen.

Über Sam

Sam, der Sound Ad Marketplace, ist die erste Schweizer Buchungsplattform für Podcastwerbung. Werbetreibende buchen über hallosam.ch Podcast-übergreifende Audiokampagnen aus einer Hand: mit vergleichbaren Daten, zentraler Abwicklung und einem KI-gestützten Podcast-Matcher, der zu jeder Marke die passenden Shows empfiehlt. Sam ist eine Plattform der Podcastschmiede mit Sitz in Winterthur.

Methodik

Erfasst wurden alle Podcasts, die bei Sam registriert sind und Werbebuchungen anbieten. Enthalten sind insbesondere die Formate der Medienhäuser NZZ, Tamedia und Energy sowie grössere und kleinere unabhängige Formate. Formate von Blick und CH Media sind noch nicht enthalten. Der Markt ist also insgesamt sogar noch grösser.

Medienkontakt

Nico Leuenberger, Sam / Podcastschmiede

nico@podcastschmiede.ch · 052 550 15 30 · www.hallosam.ch